新能源浪潮之下，中國(guó)汽車全面崛起，去年自主品牌市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)近十年來(lái)首次突破50%，占據(jù)半壁江山，中國(guó)車企出海也蔚然成風(fēng)。當(dāng)中國(guó)汽車強(qiáng)起來(lái)，汽車產(chǎn)品開(kāi)始打上文化的烙印，曾經(jīng)被視為傳統(tǒng)的中華文化，在汽車工業(yè)中碰撞出了新火花。

近年來(lái)，汽車圈掀起一股“中國(guó)風(fēng)”，中國(guó)車企將中華文化積極融入到汽車設(shè)計(jì)生產(chǎn)中，作為中國(guó)汽車全球領(lǐng)跑者，吉利汽車（0175.HK）是其中的扛大旗者，從早期的博越、帝豪，到后期的中國(guó)星、銀河L7，都可以感受到濃濃的“中國(guó)味”。

中國(guó)汽車已經(jīng)邁上世界舞臺(tái)，在高水平的造車實(shí)力之外，還需要更自信的新時(shí)代表達(dá)，融匯中華文化的汽車新美學(xué)風(fēng)范，正在用最為直觀的方式向世界展示著中國(guó)力量。

國(guó)風(fēng)復(fù)興扛大旗者

汽車是西方的舶來(lái)品，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，汽車設(shè)計(jì)都是以西方審美為標(biāo)準(zhǔn)。但長(zhǎng)期的單一審美容易導(dǎo)致同質(zhì)化，汽車工業(yè)已歷經(jīng)百年發(fā)展，在西方審美標(biāo)準(zhǔn)體系下的設(shè)計(jì)元素也被挖掘得差不多，很多設(shè)計(jì)元素日漸趨同。

為避免長(zhǎng)此以往的審美疲勞，吉利汽車積極探索，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，充分利用中國(guó)車企的身份，將中華文化的意蘊(yùn)注入到吉利汽車的美學(xué)基因中，并形成了獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

2014年，吉利開(kāi)啟3.0精品車時(shí)代，吉利家族化前臉設(shè)計(jì)就大膽運(yùn)用了“水滴漣漪”式的中網(wǎng)，前臉的進(jìn)氣格柵內(nèi)以徽標(biāo)為中心層疊的回紋造型，就像池塘里蕩漾的漣漪，這些回紋造型的線條特意被設(shè)計(jì)成不用硬筆畫(huà)，而是用中國(guó)的毛筆畫(huà)出來(lái)的效果，使得最終呈現(xiàn)的前臉效果有一種東方美學(xué)元素的深邃美感。這也是吉利汽車獨(dú)創(chuàng)的“漣漪美學(xué)”。

不單止是極具辨識(shí)度的前臉，吉利汽車可以說(shuō)是把中國(guó)元素用到了汽車的方方面面。

比如，被車評(píng)界公認(rèn)為最美中國(guó)SUV的吉利博越，全車就采用了大量中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，保險(xiǎn)杠處運(yùn)用鍍鉻裝飾線條搭配上左右兩顆霧燈，宛如一只漂亮的中國(guó)“玉如意”，主儀表臺(tái)設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于西湖拱橋，中央扶手源自中國(guó)書(shū)法。

再比如帝豪L，古老的敦煌文化在該車身上被激活，由258顆LED光源共同組成的貫穿式尾燈，勾勒出如同敦煌壁畫(huà)中“飛天”的飄帶，內(nèi)飾丹青藍(lán)和流云白兩種撞色設(shè)計(jì)，則與中國(guó)水墨山水畫(huà)相呼應(yīng)。還有造型靈感取自于中國(guó)古琴的“琴瑟和鳴”中控臺(tái)，貫穿式出風(fēng)口線條如琴弦般流暢，在山水回響鐳雕工藝飾板的搭配下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧并存。

在與中華文化實(shí)現(xiàn)深度融合的過(guò)程中，吉利汽車也不單單自己埋頭深思，在保留原有品牌調(diào)性的同時(shí)，吉利汽車還不斷與時(shí)下最新的國(guó)潮元素進(jìn)行跨界合作。

去年，吉利星瑞與火遍大江南北的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》攜手，將青綠這種中國(guó)國(guó)畫(huà)顏料的代表色和文化圖騰與汽車相結(jié)合，推出了星瑞2023款。更早前，星瑞還聯(lián)合火出考古圈的三星堆推出“星火計(jì)劃”，共同開(kāi)發(fā)超現(xiàn)實(shí)主義車色，其中星瑞時(shí)空版專屬的“蒼穹灰”就是來(lái)源于“三星堆青銅綠”的電光金屬祖母綠原廠貼膜。

不懈?jìng)鞒信c創(chuàng)新

很重要的是，這種對(duì)中華文化深入骨子里的融合和傳承并沒(méi)有隨著行業(yè)的更迭而走弱，反而在不斷深化。今年2月，吉利汽車發(fā)布吉利品牌全新中高端新能源系列“吉利銀河”，原型車銀河之光是吉利汽車對(duì)“中國(guó)風(fēng)”的又一次深度詮釋。

“漣漪”是吉利品牌的超級(jí)符號(hào)，在全新的智能電動(dòng)化時(shí)代，銀河之光給了它一個(gè)全新表達(dá)。該車采用了電動(dòng)車最主流的封閉前格柵設(shè)計(jì)，把“水滴漣漪”進(jìn)化為“光之漣漪”，借助光影在封閉式格柵內(nèi)演繹“漣漪”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，同時(shí)營(yíng)造出銀河星漢燦爛的意境，與“銀河之光”之名相得益彰。“飛檐虎視”前大燈，是取自中國(guó)傳統(tǒng)建筑中飛檐上翹，以及猛虎的神采。

而更具東方意境的設(shè)計(jì)還在于銀河之光的座艙，通過(guò)復(fù)刻出整個(gè)西湖，座艙內(nèi)營(yíng)造出“天上銀河環(huán)繞，地上西湖蕩漾”的氛圍感，左右車門板通過(guò)燈光設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出璀璨似銀河的畫(huà)卷，還有用三潭印月、西子水岸、書(shū)山疊嶂等人文主題元素進(jìn)行詮釋的中央扶手箱區(qū)域。有山、有水、有銀河，銀河之光每一處都印上了強(qiáng)烈的中華文化印記。

與此同時(shí)，中國(guó)星的“朋友圈”也在不斷擴(kuò)大。前段時(shí)間，星瑞與中國(guó)東方演藝集團(tuán)聯(lián)合啟動(dòng)“文旅中國(guó)探索計(jì)劃”，計(jì)劃的其中一部分就是中國(guó)星將收集和開(kāi)發(fā)中國(guó)文化元素及意象符號(hào)，共創(chuàng)打造獨(dú)具中國(guó)文化特色元素的星瑞車色，以此為星瑞融入更鮮活的中國(guó)元素。

根植中華文明、傳承中華審美，吉利汽車將中國(guó)元素設(shè)計(jì)深入到設(shè)計(jì)內(nèi)核中，不僅在行業(yè)設(shè)計(jì)同質(zhì)化趨勢(shì)中，創(chuàng)造出了一份別具一格的個(gè)性審美，更讓其在新的消費(fèi)時(shí)代中擁有更強(qiáng)的生命力。

當(dāng)前，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民族文化自信的提升，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)成為新一代消費(fèi)群體的“寵兒”，國(guó)潮熱蔓延到各行各業(yè)，包括汽車。在新一代消費(fèi)群體眼中，汽車并不只是一個(gè)代步的工具，還應(yīng)該是一個(gè)潮流的符號(hào)，為他們承載更多的價(jià)值感和自豪感。面對(duì)最具中國(guó)文化自信的年輕用戶，吉利汽車對(duì)中華文化的深刻理解和巧妙融合，無(wú)疑將幫助其更好地樹(shù)立品牌形象，并在市場(chǎng)上取得主動(dòng)權(quán)。

放眼全球，以吉利汽車為代表的中國(guó)車企影響力在不斷提升，汽車在作為產(chǎn)品輸出的同時(shí)，也成為中華文化輸出的一個(gè)載體。讓中國(guó)車更有“中國(guó)味”的吉利汽車用實(shí)際行動(dòng)彰顯了中國(guó)企業(yè)的時(shí)代價(jià)值，向展現(xiàn)中國(guó)品牌崛起的同時(shí)，傳遞中國(guó)文化的自信魅力，推進(jìn)中國(guó)文化自信自強(qiáng)。