在本次“十五周年之夜“上，一汽豐田發(fā)布了全新的品牌口號——“致真 至極”。對此，一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久解釋為：追夢之道，始于初心之真，成于匠心之極。

“真”是一汽豐田品牌的價值觀。是真實、真心、真誠，是我們待人、待車的態(tài)度和主張。

“極”是一汽豐田品牌的方法論。它代表著一汽豐田在每一個看得見或看不見的細節(jié)上竭盡全力，做到最好。它包括了汽車生產上的極致精工、完美無缺；包括了全生命周期的極致服務，讓消費者真實無憂，安心享受。

而對于一汽豐田的客戶來說，“致真 至極”就是一汽豐田產品和服務為他們帶來的差異化價值，和獨特優(yōu)勢的具體體現(xiàn)。

過去十五年，一汽豐田的每一步都走得踏實、穩(wěn)鍵，不忘初心，忠于匠心，在發(fā)展的過程中不斷求變，求新。TNGA豐巢概念的引進就是其“求新“的就好證明，奕澤IZOA的上市，就是其“求變”的典型范例。

TNGA豐巢概念全面提升產品力

TNGA豐巢概念

眾所周知，TNGA豐巢概念是一汽豐田引入的全新造車理念，是一個涉及研發(fā)、設計、生產采購等全產業(yè)鏈價值在內的創(chuàng)新體系。在TNGA豐巢概念下，車輛的動力總成、底盤、車身剛性、安全等將得到全面升級，提高車輛行駛、轉向、制動等的基本性能，并通過豐富的越級配置全面提升產品力。

以奕澤IZOA為例，其不僅擁有接近概念車95%的炫酷外觀，更搭載了首款TNGA 2.0L噴氣流控發(fā)動機，及新一代10速雙傳動CVT變速箱組成的“鉆石動力組合”。同時全系標配Toyota Safety Sense豐田智行安全和10個SRS空氣囊，這在同級甚至是更高一級的車型上都很難見到，從而為用戶帶來前所未有的駕控體驗。

奕澤IZOA構建粉絲陣營 開啟全新營銷模式

奕澤IZOA作為北京車展之后最受關注的車型，不僅在前期推廣中，圍繞“年輕人該有的態(tài)度”，戳中了“年輕人的心”，吸引了大批忠實粉絲，更通過后期一系列的線上線下活動，徹底燃爆了消費者的心。

為什么這么說呢？早在北京車展（4月24日），即奕澤IZOA開啟預售前后，利用30篇連載，從感性到理性，從生活態(tài)度到產品核心賣點進行深入解讀，讓消費者對奕澤IZOA的價值主張和產品特點有了一個全面的了解。

Gif動圖

上市前，連續(xù)9天曬出不同“yi”字的海報，通過玩文化概念讓人感知到奕澤所主張的、更深層次的“年輕態(tài)度”。

豐潮世界發(fā)布

不僅如此，發(fā)布會現(xiàn)場，一汽豐田還提出了“奕人、奕澤、奕世界”的口號，并抱著回歸原點，擁抱客戶的理念，打造由千萬級粉絲互聯(lián)共建的粉絲生態(tài)社群——豐潮世界。

在豐潮世界中，粉絲們可“踏入”展廳，身臨其境的了解產品；可以與同好分享衣、食、住、行的潮酷資訊，碰撞時尚見解；更可以自發(fā)組織粉絲活動，或參與一汽豐田的活動。未來，豐潮世界將實現(xiàn)去品牌化，由粉絲自主運營管理，一汽豐田僅提供必要的技術與服務，真正的成為“粉絲們的一汽豐田”。

一汽豐田希望奕澤IZOA粉絲通過 “豐潮世界”一起聯(lián)動，享受全方位優(yōu)質服務。

“奕起嗨”知識問答 拉近粉絲距離

而除了“豐巢世界”，一汽豐田還從6月開啟了“競答一夏，奕起嗨”車主有獎知識競答活動。

經過為期兩個月的線上競答和北、上、廣三地的線下現(xiàn)場競答，吸引了6萬車主參與競答，超1萬車主線下報名，充分體現(xiàn)了廣大車主對一汽豐田品牌的關注和喜愛。

為了回饋廣大客戶的熱情參與，通過伴手禮、現(xiàn)場抽獎、五星酒店晚宴等方式回饋所有到場的老客戶，使到場的客戶真正感受到了一汽豐田對老客戶的關愛與回報。

而在廣州、上海、北京三地舉辦的現(xiàn)場競答活動，更是為車主提供了一個展現(xiàn)自我風采的機會和交流互動的平臺，讓廣大車主在緊張的競答觀賽及豐富有趣的互動中共享美好周末時光。

從“TNGA豐巢概念”落地，到新車奕澤的上市，從首倡保客營銷概念，到這次結合線上線下“奕起嗨”的保客營銷實際行動，無不體現(xiàn)一汽豐田對車主無微不至的關懷理念。

未來，一汽豐田還將推出各類互動活動，讓粉絲與品牌的維系更緊密，家庭歸屬感更強，讓“致真 至極”的全新品牌口號更加深入人心。