當(dāng)下的消費(fèi)市場趨于年輕化,汽車行業(yè)亦是如此。年輕的消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的個(gè)性、科技與潮流時(shí)尚屬性。如何精準(zhǔn)觸達(dá)個(gè)性潮酷的年輕消費(fèi)群體,儼然成為所有車企的共同課題。
面對這道課題,哈弗將決定權(quán)交給了消費(fèi)者,與他們共同定義產(chǎn)品的未來。新車承襲了哈弗狗品類與用戶全生命周期共創(chuàng)的產(chǎn)品理念,在概念車論證階段便以“共創(chuàng)”為核心理念研發(fā),并邀請用戶全程參與,最終通過全民競猜的形式公布定名,充分調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)Z世代們旺盛地好奇心與參與度。
不斷回應(yīng)新生代用戶們對于潮酷時(shí)尚的追求,與用戶一同成長。哈弗酷狗的誕生,標(biāo)志著哈弗向用戶型品牌轉(zhuǎn)型的態(tài)度與決心。
命名競猜話題性拉滿 開啟新品潮創(chuàng)之路
1月3日,哈弗在全網(wǎng)開啟了哈弗酷狗最終命名的線上競猜活動,為哈弗酷狗的共創(chuàng)之路翻開了新的篇章。
而在公布命名的同時(shí),哈弗酷狗也積極跨界出圈,同步開啟了多元品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路。ChinaJoy、小天鵝、五芳齋等九大品牌以共創(chuàng)海報(bào)的形式為哈弗定名發(fā)聲,一同探索用戶們對于潮酷生活的企盼,通過不同角度的解讀,全方位詮釋哈弗酷狗的魅力。
品牌的聯(lián)名共創(chuàng)海報(bào)
共創(chuàng)活動激發(fā)設(shè)計(jì)靈感 敢性力量潮酷來襲
在近日公布的哈弗酷狗量產(chǎn)車外觀中,同樣體現(xiàn)了哈弗酷狗與用戶之間的共創(chuàng)主張。新車在設(shè)計(jì)上不僅延續(xù)了概念車的“敢性力量美學(xué)”,同時(shí)也貫徹了“帶敢而生”的產(chǎn)品宗旨,以壯碩有力的大型格,型酷粗獷的造型詮釋新生代用戶對于潮酷風(fēng)尚的理解。
哈弗酷狗官圖
哈弗酷狗官圖
車頭極星十字大燈的設(shè)計(jì)靈感源自天文學(xué)中的十字星光,能在無垠曠野中指明前進(jìn)道路,無論遠(yuǎn)近,有光即可達(dá)。車身側(cè)面采用峻嶺棱角腰線設(shè)計(jì),如崇山峻嶺,棱角分明,彰顯新車敢于攀登挑戰(zhàn)的產(chǎn)品理念,而這同樣也是敢性青年們的生活標(biāo)簽。設(shè)計(jì)獨(dú)特的定制化雙色鏈環(huán)戰(zhàn)靴輪轂,則能夠給予了冒險(xiǎn)者穩(wěn)如鐵鏈的安全感。同時(shí),新車大車身+大軸距+高離地間隙的設(shè)計(jì)也賦予了敢性青年們路見不平正面剛的底氣。
哈弗酷狗官圖
憑借著這份打破常規(guī)的個(gè)性設(shè)計(jì)以及3/4刻度潮酷座駕的定位,哈弗酷狗一經(jīng)發(fā)布便在年輕消費(fèi)者當(dāng)中引發(fā)熱議,成功引領(lǐng)汽車行業(yè)新風(fēng)尚。
撬動流量密碼 釋放敢性生活新主張
隨著汽車消費(fèi)市場的不斷細(xì)分,用戶訴求也在不斷變化,與用戶的共創(chuàng)將會是未來品牌進(jìn)階的必由之路。哈弗酷狗自面世以來,便通過系列化的用戶共創(chuàng)活動,成功讓更多的新生代消費(fèi)者感受到哈弗酷狗那份與眾不同的“敢性”基因。
哈弗X DOG共創(chuàng)溝通會
早在去年9月,尚處于概念車階段的哈弗酷狗便開啟了帶敢潮創(chuàng)營系列活動,通過線上渠道公開邀請所有用戶為新車的未來出謀劃策。在位于保定的哈弗設(shè)計(jì)中心,哈弗邀請了許多意向用戶現(xiàn)場品鑒概念車設(shè)計(jì),并邀請他們參與到外觀、內(nèi)飾和改裝配件的共創(chuàng)當(dāng)中,和產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)人員們一起開展頭腦風(fēng)暴,面對面溝通,為產(chǎn)品建言獻(xiàn)策,從而讓最終的產(chǎn)品能夠最大程度上符合他們想法和需求。
哈弗X DOG全國青年潮創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽
隨后,哈弗酷狗又聯(lián)合中央美院、廣州美術(shù)學(xué)院和魯迅美術(shù)學(xué)院等全國八大知名美術(shù)學(xué)院,面向全國青年發(fā)出邀請,針對新車的顏色、造型、內(nèi)飾設(shè)計(jì)以及輪轂等元素進(jìn)行共創(chuàng)設(shè)計(jì)征集。在為期三個(gè)月的帶敢潮創(chuàng)營系列活動當(dāng)中,共有超一萬名網(wǎng)友通過線上渠道報(bào)名參與到,成為產(chǎn)品的帶敢潮創(chuàng)官,為產(chǎn)品的未來抒發(fā)自己的創(chuàng)意與構(gòu)想。
哈弗X DOG潮力釋放 帶敢前行活動
12月,針對意向用戶的“潮力釋放•帶敢前行”體驗(yàn)營也在北京、崇禮、海南等地先后開啟。通過邀請意向用戶參與潮創(chuàng)涂鴉、滑雪、走秀、沖浪等活動,哈弗讓更多的新生代消費(fèi)者感受到了新車所具有的那份與眾不同的“敢性”基因,以潮酷個(gè)性的生活態(tài)度,成功塑造了產(chǎn)品的潮流標(biāo)桿形象。
而在哈弗酷狗命名公布的當(dāng)天,屬于哈弗酷狗的敢性宣言也同步上線,并在微博平臺上收獲了172.2萬的閱讀量,成功在年輕群體當(dāng)中引發(fā)了深深的共鳴。
哈弗酷狗敢性宣言
從線上到線下,哈弗酷狗通過定制化的活動精準(zhǔn)鎖定敢性青年,一路走來熱議不斷。哈弗酷狗以系列化的命名營銷動作,探索當(dāng)今新生代用戶們內(nèi)心深處的真實(shí)聲音,同時(shí)也向他們展示了更酷、更潮的精彩人生,助推著哈弗品牌的進(jìn)化和創(chuàng)新。
