明星燃油車出新招 跑出銷量“加速度”

2024年，上汽大眾“油電同智”戰(zhàn)略初顯成效，途觀L、帕薩特等明星燃油產(chǎn)品迭代升級(jí)后，銷量持續(xù)走強(qiáng)。上半年，“超聰明的油車”途觀L Pro打頭陣，以智能化配置樹立油車智能化，推動(dòng)途觀家族銷量不斷攀升，12月銷量突破2.6萬臺(tái)，再創(chuàng)新高。下半年，帕薩特 Pro作為中高級(jí)轎車頭牌，在智能之上更添奢享，助力帕薩特家族交出超25萬臺(tái)的年終答卷。作為上汽大眾的“油車智能化”代表，途觀L Pro和帕薩特 Pro組成Pro家族，攜手推進(jìn)大眾品牌持續(xù)向上。

秉承“為大眾造大眾車”的理念，上汽大眾全新推出省油耐久的途岳新銳，以7.99萬起的一口價(jià)，實(shí)實(shí)在在讓利用戶。途岳新銳上市以來單車銷量持續(xù)破萬，始終保持高位，12月更是率途岳家族銷量破1.8萬臺(tái)，以緊湊型SUV新標(biāo)桿之姿，為2024年圓滿收官。

“國民家轎”朗逸自2008年問世以來，就以高品質(zhì)、高保值、高安全性等三高優(yōu)勢，成為A級(jí)燃油三廂車市場的銷量常青樹，至今已贏得超500萬用戶信賴。2024年朗逸家族繼續(xù)鞏固口碑，每月銷量始終保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，12月單月銷量突破3.9萬臺(tái)，強(qiáng)勢領(lǐng)跑A級(jí)燃油三廂車市場。

ID.家族再升級(jí) 穩(wěn)居合資純電銷冠

在燃油車市場保持優(yōu)勢的同時(shí)，上汽大眾積極推進(jìn)油電同進(jìn)戰(zhàn)略，下半年上新的ID.家族聰明款通過在配置上做加法，價(jià)格上做減法，熱度一路走高。

2024年，ID.家族銷量再創(chuàng)新高，全年銷售130,222臺(tái)，同比增長23.8%，實(shí)力坐穩(wěn)合資純電銷冠。其中，ID.3于11月達(dá)成累計(jì)銷量20萬的里程碑，并再度贏得年度“合資純電車銷冠”及“A級(jí)兩廂車銷冠”的“雙冠王”戰(zhàn)績。此外，作為“純電三好生”，ID.3還接連斬獲三家“國字號(hào)”機(jī)構(gòu)與媒體（中國質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國汽車質(zhì)量網(wǎng)、中國汽車流通協(xié)會(huì)）的Top1認(rèn)證，“三好”用戶口碑進(jìn)入“好質(zhì)量、好滿意、好保值”的新階段。

持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新營銷 服務(wù)更出眾

質(zhì)量是上汽大眾的生命，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的出眾品質(zhì)上，更體現(xiàn)在不斷創(chuàng)新的營銷服務(wù)上。2024年，上汽大眾在營銷服務(wù)品質(zhì)上加碼，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流。首創(chuàng)擁車成本，通過保值煥新政策維穩(wěn)車輛使用三年后的保值率，讓用戶放心換車；首創(chuàng)全系燃油車動(dòng)力總成終身質(zhì)保，保障整車中成本最高且結(jié)構(gòu)最復(fù)雜的部分，讓用戶安心用車；首推一口價(jià)模式，將產(chǎn)品的優(yōu)惠價(jià)直接、透明地呈現(xiàn)給用戶，讓用戶省心購車。三管齊下，從全鏈路滿足不同用戶購車需求，給予用戶無后顧之憂的保障。

除此之外，上汽大眾更在超級(jí)APP上加強(qiáng)用戶直連，并通過B站、抖音、微博等社交媒體上和年輕用戶建立情感紐帶。迄今為止，大眾一家認(rèn)證會(huì)員超過2196萬，已有超1658萬用戶入駐超級(jí)APP，用戶的選車、買車、用車體驗(yàn)全面升級(jí)。

2024年，上汽大眾在油電同進(jìn)、油電同智戰(zhàn)略的指引下，以多元化車型布局、多層面營銷服務(wù)回饋用戶，用品質(zhì)為用戶保駕護(hù)航。2025年，上汽大眾將繼續(xù)秉承品質(zhì)初心，帶來更多出眾的產(chǎn)品和服務(wù)，陪伴用戶開啟用車生活新篇章，讓大眾更出眾。