近日,哈弗品牌正式公布7月的最新銷售數據,憑借著對市場趨勢的深刻洞察,以及用戶共創領域的積極探索,哈弗品牌單月銷售新車61,279輛,同比增長7.1%,環比大漲19.5%,年度累計銷售579,804輛,實現了存量市場競爭下的強勢突圍。

得益于品牌混動戰略的持續推進,哈弗品牌依托全新的檸檬超級混動DHT架構的技術賦能,正式亮相了以哈弗赤兔檸檬超級混動DHT、哈弗神獸檸檬超級混動DHT、哈弗H6S檸檬超級混動DHT所組成的哈弗全新混動家族。此外,狗品類下的哈弗大狗追獵版、哈弗酷狗等新車型先后閃亮登場,進一步深化了哈弗品牌的產品矩陣,并成功收獲了更多用戶的認可。憑借更領先的技術平臺、更有共鳴的品牌文化建設、實力更全面的新產品,哈弗正不斷刷新中國汽車品牌的發展新高度,并在全球范圍實現了累計銷量超700萬輛的傲人成績。

人氣新車暢銷海內  探索品牌進階新增量

今年以來,伴隨著哈弗神獸檸檬超級混動DHT、哈弗大狗追獵版及哈弗酷狗等人氣車型的先后上市及亮相,助推品牌產品矩陣的持續完善,為銷量的逆勢增長提供了堅實基礎。

具體到各車型方面,哈弗H6品系在7月實現了27638輛的銷售成績,同比增長7.35%。一直以來,哈弗始終堅持“用戶至上”的產品理念以及科技創新的研發理念,推動這款標桿車型不斷進化。

最新的第三代哈弗H6以全球首個具備整車FOTA升級功能、5G擴展能力、非豪華品牌搭載循跡倒車功能的3項全球首創,以及同級領先的超感未來智慧座艙、同級最強2000Mpa熱成型鋼、同級唯一具備全場景識別AEB緊急制動等多項優勢,再度向用戶詮釋了國民SUV標桿所應有的產品態度。展望未來,以踐行品牌新能源轉型的宏觀愿景為使命,這款國民SUV的混動版車型也即將面世,向用戶展現更低碳、高效的出行生態。

以3/4刻度座駕的創新產品定位為內核,哈弗大狗一經上市便以個性化的設計與創新的共創理念圈粉了無數心向潮野的年輕用戶。7月,哈弗大狗單車銷量重回1萬輛大關,達10610輛,同比勁增45.36%,

今年上半年哈弗大狗也推出了全新車型哈弗大狗追獵版,它采用了全新的“心潮力量美學2.0”設計語言、全新的1.5GDIT發動機、新增2種駕駛模式,以及7項科技升級,實現操控性能與智能科技方面實現了卓越提升。用更個性的美學表達、更越野的地形探索、更智能的場景覆蓋、更細致的舒適關懷,向用戶展示了其追獵人生,縱享山河的不羈態度。

通過長城檸檬、咖啡智駕雙平臺的加持,“新科技旗艦SUV”哈弗神獸依托長城汽車的全棧自主研發和垂直整合能力,以及諸多頂尖智能科技合作伙伴的助力,面向新一年的全新征程,哈弗神獸和它所代表的黑科技品類將用令人耳目一新的智能科技體驗向用戶詮釋未來智慧出行的更多可能。7月,哈弗神獸單月銷售4732輛,成功以越級科技體驗開拓了全新的細分市場。

今年6月哈弗檸檬超級混動DHT架構下的第三款重磅新車,哈弗神獸檸檬超級混動DHT也迎來了正式上市,它搭載了1.5T高階混動專用發動機,2擋DHT變速器的領先動力配置,并采用了雙電機HEV結構,支持6種運行模式的智能切換、動力系統、電機電控系統、DHT變速器之間的匹配更為高效。車輛的百公里綜合油耗僅為5.5L,一箱油的續航里程輕松超過1000公里,滿足用戶用車0壓力的出行愿景。

通過深度對用戶需求深刻洞察,3/4刻度潮酷座駕哈弗酷狗開拓了年輕入門與高階潮玩之間的新刻度。1.5T高功率發動機匹配第三代7速濕式雙離合變速器,可提供強勁又持久的動力輸出,能夠動態分配前后軸扭矩的智能適時四驅系統擁有標準、經濟、運動、雪地和草地碎石五大駕駛模式,讓向往的遠方心無懼前路的險阻。針對Z時代對于音質的極致追求,車輛還運用了由JVC獨家高保真調音技術調教的18揚聲器的智能音響系統,讓天籟之音余音繞梁。7月,尚處于預售期的哈弗酷狗便已經收獲了超3000預售訂單,并于8月10日迎來了正式上市,成功在年輕用戶群體中激發了廣泛反響。

在海外市場,哈弗品牌積極貫徹長城汽車的全球化戰略,第三代哈弗H6、哈弗H6 HEV、哈弗JOLION、哈弗JOLION HEV等產品相繼揚帆海外,暢銷全球多個國家、地區。通過對“用戶至上”產品理念、科技創新研發理念,哈弗的產品矩陣不斷完善,各款車型均能以自身特色和優勢拓展細分市場,為全球消費者帶來更豐富、更精準的車型選擇。

多維度共創出新 拓寬品牌向上提前量

對如今的新生代用戶而言,他們想要的不僅是更高技術含量的產品,更是全方位的理解、關懷和共鳴。因此在產品推陳出新的同時,哈弗品牌也在積極踐行向用戶型品牌轉型,深化C2B運營模式,同步圍繞品牌、價值、產品、服務等多個領域和用戶一起開啟更多的共創,并以“線上+線下”運營模式為基礎,建立起一個以哈弗智家為核心的開放式眾創平臺,共同打造出更符合時代潮流的高品質產品。

基于1個品牌官方陣地、N個車型號、以及數千個經銷商藍V賬號所組成的傳播體系,哈弗正在以抖音為代表的線上社交平臺上構建起“1+N+X”結構的傳播生態,截至2021年全網粉絲量已超千萬人,年度累計直播超17萬場,在線觀看量超百億,成功將用戶觸點深入到每一個角落。

在哈弗的官方平臺哈弗智家APP上,已經擁有了320萬實名注冊車主,月活突破150萬。各車型的主理人以及百余位工程師,也已入駐哈弗智家,積極與用戶進行線上互動,征詢用戶對于產品的建議,以用戶的真實反饋反哺車型優化。

在線下渠道,哈弗品牌在近期陸續開展了、“哈狗邦年終粉絲狂歡party”、“哈弗X DOG帶敢潮創營”、“轟九大隊全國年會”、“野營先鋒派——HAVAL x Discovery探索生活節”等一系列的共創活動。通過線下和用戶面對面溝通的形式,哈弗積極同用戶、機構一起開創品牌共創的更多可能,并以此探索出真正滿足用戶個性化需求的產品與服務。

通過在產品、共創等領域的不斷創新變革,哈弗的品牌價值也得到了快速增長,在Brand Finance發布的《2022年全球品牌價值500強》中,哈弗以61億美元的品牌價值位列第372位,是汽車行業增長第二快的品牌,增長率為55%。目前,哈弗已經在全球范圍內收獲了超700萬用戶的肯定與支持。展望前路,哈弗也將繼續踐行向用戶型品牌轉型的使命,以更蹈厲奮發,篤行不怠之姿,開拓品牌格局,以煥新之姿行進在高質量發展之路上。