時代，真的變了

2020給我們所有人上演了一出魔幻現實主義大劇：在疫情面前，有人義無反顧一往無前，也有人假裝鴕鳥視而不見，但有一點毋庸置疑：隨著中國搶先進入后疫情時代，以往我們所熟悉的社會生態，也在經歷著一場前所未有的深刻變革。

去年天貓雙11中，有多達360個新品牌登頂細分類目TOP1，16個新品牌躋身億元俱樂部，而這一切在之前，無疑是不可想象的……

而這遠遠不是魔幻的2020給我們帶來的全部：當麥叔叔家的“老干媽圣代”刷屏朋友圈，當“數羊”、“摸魚”出現在微信狀態標簽中，一個小而美的，充滿情緒的時代，正在我們面前緩緩展現它的真容，時代，真的變了……

一場情緒主導的營銷革命

對于絕大多數營銷人來說，用產品功能和人群屬性這樣的方式來進行市場細分，無疑是一種最為熟悉和自然而然的方式，但對于這代年輕消費者而言，關注他們所關注的，喜歡他們所喜歡的，才是最重要的事情。一場情緒主導的營銷革命，已轟轟烈烈地展開。

新年里必不可少的一個事兒當然是給自己立一個漂亮的FLAG，可能有人會說，FLAG這種東西，不就是用來說說的么？我們且不去管它能立多久，畢竟，生活已經如此艱難，總是需要一些儀式感來安放那些奔突的情緒。

就在2021開年，長城歐拉率先立起新年第一個#我要上熱搜#的FLAG：I DO、A站、ChinaJoy、回力、男人裝、貓王、阿貍、二廠汽水、瑪麗黛佳、本宮的茶、BONCAKE、天貓汽車等一大票“貓系應援團”紛紛被點名，然后……立馬迎來了西貝、榮耀、思念、海報時尚網、時尚健康、全民K歌、海爾、熱風、御泥坊等潮牌紛紛@歐拉，求翻牌，求治愈。

雖說這代年輕人的生活的確已經越來越“南”，但是他們“干飯”的底氣，卻一直都在：這只叫歐拉的萌貓，可以約@天貓汽車 一起Rua貓可可愛愛；也可以為@榮耀 充滿勇氣的精彩生活一路護航；當然，在哪怕是有點“喪”的時候，也可以用@漢口二廠 汽水“嗝”離一切煩惱，一路也絕對離不開 @貓王音箱 的音樂，去治愈他們的“一路向南……”

你以為這就是全部了么？當然不！長城歐拉這只萌貓顯然比你想的要體貼得多：錯過了秋天的第一杯奶茶？沒關系！新年的第一杯“星爸爸”和“喵喵”治愈大禮包果斷讓你每天“干飯”都能元氣滿滿。大概，貓這種生物，天生就是用來治愈的吧……

果然，眾多在治愈中恢復了元氣的小哥哥小姐姐們也在話題中曬出了自己的新年FLAG，有學霸滿分開足馬力刷片寫心得的，有持續努力向著升職加薪看愛豆的愿望一路狂奔的，還有立志要去更多地方，做更多有趣的事情的……在繃了太久的神經之后，大家總算都能夠在2021的第一縷陽光和喵的治愈中振作片刻，然后繼續未來的旅途。大V也好，小透明也罷，治愈的溫暖與共情，便是此刻“生而為人”的唯一主題。

一個顯然的邏輯是，后疫情時代的品牌營銷，情緒將成為唯一的關鍵詞；這中間，無關乎商業利益，更無關乎技巧與算計，對于品牌而言，唯一需要明曉的，就是自己是誰，自己又即將成為誰。而對于年輕的長城歐拉而言，這一切的答案，早已躍然而出。

最真實，也最敏感，用治愈回應時代

或許我們應該再換一個角度來審視現代品牌的營銷命題：如今的市場環境中，主流消費者的年輕化和個性化早已是不證自明的顯性事實，2020年的疫情，不過是為這個呼喚情緒與治愈的時代，再添上了一些轉變的動力而已。

當在互聯網和各種亞文化圈交織下成長起來的年輕一代對傳統廣告開始不屑一顧，當純粹產品層面的競爭已經成為徹底的紅海，此時，真正的Soul mate大師們，才具有了表演的空間：隨著時代內卷帶來的內心的不安定感加劇，更高的情緒價值，正在被更多的消費者納入到品牌價值的核心決策圈中；需要被“治愈”成為了這個時代的消費者們，最真實，也最敏感的原點，毫無疑問，也必將成為未來市場競爭的決勝制高點。

在這種大環境下，疫情的黑天鵝無疑開始讓更多人思索生活的本來面目，同樣也促使了包括汽車市場在內的個性的再次釋放，更加多元、更具人性溫度的“小而美”就變成了這個市場中的“更優解”。

對于年輕的長城歐拉來說，在保持著“個性獨立”的同時，卻出人意料的有著極高的“兼容性”：TA玩音樂，玩改裝，可以街頭時尚，也可以大方擁抱二次元世界；輕松游走在各個不同的亞文化圈層中，為越來越多的人，帶去關于生活最美好的樣子；表面看起來只是“陪你一起玩”的長城歐拉，卻在無意間成為了“我是更多個更好的你”，這種“可鹽可甜”的魅力，或許才是關于“治愈”的真正要義吧。

當然，個性化的營銷手段，一定離不開背靠長城汽車這棵堅實大樹的有力支撐。不同于傳統燃油車的全新純電技術平臺，精工細琢致敬經典，又能領潮時代的潮酷經典外觀設計，高度自定義化的外觀顏色和可定制內飾，以及幾乎無所不能的貼心智能駕控，都是一切剛剛好的樣子。

或許，我們每個人所需的，從來不是被種草，而是被愛……

從自媒體時代開始，“十萬加”已經成為許多營銷人心中的一面揮之不去的至高旗幟，但是，長城歐拉的FLAG和“治愈”內核，似乎正在給我們每個人開啟一個全新的通道：我們不禁要問，這樣一只富有生命力和溫度的“歐拉貓”，到底還要給我們帶來多少驚喜？又抑或將如何徹底改變我們每個人的生活范式？我竟無從想象……

當世界從“大而全”轉向“小而美”，當個體的價值真正得以被理解，被釋放，被認可，被尊重……我們一定會迎來一個更加美好的世界，這一天，已不會太遠……

（轉載來源：廣告門APP）