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這波618營(yíng)銷看正品途虎如何助力熱血馬牌“C位出鏡”!

2018-06-14 13:39:45 來(lái)源: 編輯:我車網(wǎng) 瀏覽:

《偶像練習(xí)生》的風(fēng)潮剛過(guò),《創(chuàng)造101》就以霸屏級(jí)綜藝節(jié)目火速竄入公眾視野,到處都彌漫著為小哥哥們小姐姐們打call的聲音,難以預(yù)料的“爆款”也象征著年輕人的喜好越來(lái)越難以琢磨,同時(shí)社交媒體時(shí)代,讓傳播渠道碎片化加劇,新的平臺(tái)不斷崛起,用戶流浩浩蕩蕩,可是偏偏不買你的賬!這讓曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代叱咤風(fēng)云的品牌們逐漸迷失在泛二次元的新輿論場(chǎng),讀懂年輕人的需求成為各企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。

作為國(guó)內(nèi)在線汽車養(yǎng)護(hù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,途虎養(yǎng)車一直在營(yíng)銷方式上不斷豐富滿足消費(fèi)者的差異化需求,尤其是對(duì)年輕消費(fèi)者喜好的把握更是精準(zhǔn),例如在各大平臺(tái)上投放的“途虎十六式”、“算命養(yǎng)車”“碰瓷研究所”以及“邵氏大電影”等短視頻推出,成為一眾小哥哥、小姐姐的“年輕化品牌”。

這次618途虎狂歡節(jié)中,德國(guó)馬牌無(wú)疑是借著途虎的東風(fēng),在眾多品牌日中再次突圍,成功成為本場(chǎng)比賽的“C位”。

把握營(yíng)銷調(diào)性,打造定制品牌營(yíng)銷。

如何做一場(chǎng)好的“爆款式”的營(yíng)銷?成功的重點(diǎn)還是在“內(nèi)容”上。其實(shí)一個(gè)好的品牌營(yíng)銷應(yīng)包含以下三點(diǎn)要素:1.吸引人的內(nèi)容創(chuàng)意,讓目標(biāo)人群移不走目光;2.持續(xù)的內(nèi)容輸出,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間造勢(shì)、在合適的時(shí)候引爆;3.品牌價(jià)值觀的融合展現(xiàn),營(yíng)銷不在是單打獨(dú)斗,而需要相互配合。德國(guó)馬牌的這次618途虎車主狂歡節(jié)活動(dòng),可以說(shuō)很好的把握了以上提到的品牌直播營(yíng)銷三要素。

618途虎馬牌 01601.png

在內(nèi)容創(chuàng)意方面,德國(guó)馬牌聯(lián)合途虎養(yǎng)車活動(dòng)抓住了“熱點(diǎn)”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),去年說(shuō)唱節(jié)目大熱過(guò)后,今年街舞節(jié)目無(wú)疑又成為了另外一個(gè)“嗨點(diǎn)”,在6月11日《熱血街舞團(tuán)》剛剛收官之后,當(dāng)紅選手都進(jìn)入了沉溺期,眾多年輕粉絲迫切想要知道的偶像近況時(shí),僅隔3天后 ,途虎&馬牌邀請(qǐng)熱門人氣選手千千定制“途虎618街舞”,為馬牌定制創(chuàng)意街舞短片,這種“趁熱打鐵”的聯(lián)動(dòng),引得大量粉絲觀看。

在持續(xù)內(nèi)容輸出方面,這次途虎養(yǎng)車與德國(guó)馬牌在搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊、太平洋汽車等各大門戶中,配合“618”、“熱血街舞”等熱點(diǎn)詞匯,助力途虎馬牌狂歡節(jié)造勢(shì),更在微信朋友圈、微博話題、今日頭條中,通過(guò)硬廣、話題、推送等的方式引流,打造一個(gè)無(wú)處不在的消費(fèi)場(chǎng)景。在活動(dòng)即將開始,途虎自身的媒體矩陣中采用站內(nèi)植入開屏廣告、定向人群推送短信,提前5個(gè)小時(shí)向注冊(cè)用戶推送馬牌直降99元等方式,不斷刺激消費(fèi)者神經(jīng),為途虎和馬牌帶來(lái)的巨大的流量同時(shí)也帶來(lái)了高效的銷量轉(zhuǎn)化。

618途虎馬牌 011019.png

在展現(xiàn)品牌價(jià)值觀上,途虎養(yǎng)車與德國(guó)馬牌定制的“熱血街舞”,從街舞形式、音樂(lè)搭配、表現(xiàn)力度上將途虎養(yǎng)車的“正品專業(yè)”和德國(guó)馬牌輪胎“突破極限”的美式傳承充分的表現(xiàn)出來(lái),同時(shí)也,將品牌輸出的價(jià)值觀念與原生內(nèi)容無(wú)縫連接,使其內(nèi)容成為品牌的“印象”。

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途虎養(yǎng)車與德國(guó)馬牌的原生內(nèi)容的無(wú)縫銜接、社交媒體多元互動(dòng),給品牌帶了的大量曝光率和對(duì)產(chǎn)品銷量的直接轉(zhuǎn)化!不管是通過(guò)極具視覺(jué)觀賞性的街舞廣告,還是真是可感的場(chǎng)景廣告,途虎養(yǎng)車&德國(guó)馬牌的最終目的無(wú)非是通過(guò)跨界營(yíng)銷進(jìn)行銷量的直接轉(zhuǎn)化及品牌的最大化傳播。,這個(gè)618,途虎攜手德國(guó)馬牌看準(zhǔn)了新網(wǎng)絡(luò)綜藝的紅利,憑借《熱血街舞團(tuán)》強(qiáng)勢(shì)“call out”,成功“C位出道”狂卷618!

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