《偶像練習(xí)生》的風(fēng)潮剛過(guò)，《創(chuàng)造101》就以霸屏級(jí)綜藝節(jié)目火速竄入公眾視野，到處都彌漫著為小哥哥們小姐姐們打call的聲音，難以預(yù)料的“爆款”也象征著年輕人的喜好越來(lái)越難以琢磨，同時(shí)社交媒體時(shí)代，讓傳播渠道碎片化加劇，新的平臺(tái)不斷崛起，用戶流浩浩蕩蕩，可是偏偏不買你的賬!這讓曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代叱咤風(fēng)云的品牌們逐漸迷失在泛二次元的新輿論場(chǎng)，讀懂年輕人的需求成為各企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。
作為國(guó)內(nèi)在線汽車養(yǎng)護(hù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，途虎養(yǎng)車一直在營(yíng)銷方式上不斷豐富滿足消費(fèi)者的差異化需求，尤其是對(duì)年輕消費(fèi)者喜好的把握更是精準(zhǔn)，例如在各大平臺(tái)上投放的“途虎十六式”、“算命養(yǎng)車”“碰瓷研究所”以及“邵氏大電影”等短視頻推出，成為一眾小哥哥、小姐姐的“年輕化品牌”。
這次618途虎狂歡節(jié)中，德國(guó)馬牌無(wú)疑是借著途虎的東風(fēng)，在眾多品牌日中再次突圍，成功成為本場(chǎng)比賽的“C位”。
把握營(yíng)銷調(diào)性，打造定制品牌營(yíng)銷。
如何做一場(chǎng)好的“爆款式”的營(yíng)銷?成功的重點(diǎn)還是在“內(nèi)容”上。其實(shí)一個(gè)好的品牌營(yíng)銷應(yīng)包含以下三點(diǎn)要素：1.吸引人的內(nèi)容創(chuàng)意，讓目標(biāo)人群移不走目光;2.持續(xù)的內(nèi)容輸出，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間造勢(shì)、在合適的時(shí)候引爆;3.品牌價(jià)值觀的融合展現(xiàn)，營(yíng)銷不在是單打獨(dú)斗，而需要相互配合。德國(guó)馬牌的這次618途虎車主狂歡節(jié)活動(dòng)，可以說(shuō)很好的把握了以上提到的品牌直播營(yíng)銷三要素。
在內(nèi)容創(chuàng)意方面，德國(guó)馬牌聯(lián)合途虎養(yǎng)車活動(dòng)抓住了“熱點(diǎn)”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，去年說(shuō)唱節(jié)目大熱過(guò)后，今年街舞節(jié)目無(wú)疑又成為了另外一個(gè)“嗨點(diǎn)”，在6月11日《熱血街舞團(tuán)》剛剛收官之后，當(dāng)紅選手都進(jìn)入了沉溺期，眾多年輕粉絲迫切想要知道的偶像近況時(shí)，僅隔3天后 ，途虎&馬牌邀請(qǐng)熱門人氣選手千千定制“途虎618街舞”，為馬牌定制創(chuàng)意街舞短片，這種“趁熱打鐵”的聯(lián)動(dòng)，引得大量粉絲觀看。
在持續(xù)內(nèi)容輸出方面，這次途虎養(yǎng)車與德國(guó)馬牌在搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊、太平洋汽車等各大門戶中，配合“618”、“熱血街舞”等熱點(diǎn)詞匯，助力途虎馬牌狂歡節(jié)造勢(shì)，更在微信朋友圈、微博話題、今日頭條中，通過(guò)硬廣、話題、推送等的方式引流，打造一個(gè)無(wú)處不在的消費(fèi)場(chǎng)景。在活動(dòng)即將開始，途虎自身的媒體矩陣中采用站內(nèi)植入開屏廣告、定向人群推送短信，提前5個(gè)小時(shí)向注冊(cè)用戶推送馬牌直降99元等方式，不斷刺激消費(fèi)者神經(jīng)，為途虎和馬牌帶來(lái)的巨大的流量同時(shí)也帶來(lái)了高效的銷量轉(zhuǎn)化。
在展現(xiàn)品牌價(jià)值觀上，途虎養(yǎng)車與德國(guó)馬牌定制的“熱血街舞”，從街舞形式、音樂(lè)搭配、表現(xiàn)力度上將途虎養(yǎng)車的“正品專業(yè)”和德國(guó)馬牌輪胎“突破極限”的美式傳承充分的表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也,將品牌輸出的價(jià)值觀念與原生內(nèi)容無(wú)縫連接，使其內(nèi)容成為品牌的“印象”。
途虎養(yǎng)車與德國(guó)馬牌的原生內(nèi)容的無(wú)縫銜接、社交媒體多元互動(dòng)，給品牌帶了的大量曝光率和對(duì)產(chǎn)品銷量的直接轉(zhuǎn)化!不管是通過(guò)極具視覺(jué)觀賞性的街舞廣告，還是真是可感的場(chǎng)景廣告，途虎養(yǎng)車&德國(guó)馬牌的最終目的無(wú)非是通過(guò)跨界營(yíng)銷進(jìn)行銷量的直接轉(zhuǎn)化及品牌的最大化傳播。，這個(gè)618，途虎攜手德國(guó)馬牌看準(zhǔn)了新網(wǎng)絡(luò)綜藝的紅利，憑借《熱血街舞團(tuán)》強(qiáng)勢(shì)“call out”，成功“C位出道”狂卷618!
