精準卡位人無我有 女神版引領“她的車”時代

一款產品的成功，根源往往在于定位，或者說，沒有什么事情能跟定位處于同一級別，定位是唯一的戰(zhàn)略，剩下的都是策略。作為中國首款女性定制SUV，風行T5 EVO女神版的定位可謂相當精準，既符合汽車消費的發(fā)展潮流，又對需求有著深度把握，從而為自身開辟出新的藍海。

從消費潮流看，大而全的時代已經過去，量身定制才是真潮酷；從需求的把握程度來看，伴隨收入和地位的提升，女性消費者在汽車消費市場的話語權日益提升，風行T5 EVO女神版為“她”而來，從產品理念到銷售策略，都在傳遞一個信號，這是“她的車”。當消費轉型與產品出新在合適的時間相遇，必然會碰撞出火花，女神版亮相后收獲無數點贊，原因就在于此。

聯動大廠跨界吸粉 用“女神色”掀起異業(yè)狂歡

女神版既然為女性而來，就必然懂女性的心思。女性消費者心思細膩、對色彩敏感，常規(guī)的黑白灰已經不能滿足她們的期待，而對色彩頗有研究的風行T5 EVO，此前已推出多種色彩，此次與3M聯手推出“出彩改造計劃”和3款專屬汽車改色膜（顏色），聯合打造的窈窕橙、魅惑藍、傾城綠等頗受女性青睞，滿足甚至超越了女性用戶的期待。

共創(chuàng)“女神色”，不只為用戶提供了更“出色”的座駕，也為行業(yè)做出了跨界聯動、互惠互利的探索。風行是有著堅實群眾基礎的中國品牌，3M是世界著名的產品多元化跨國企業(yè)，兩者聯手，可以共同把蛋糕做大，將女性消費者成功吸引到汽車圈和車身改色圈，成為合作雙方的“自來粉”，從而實現共贏。

抓住紅利善用流量 女神版的火爆理所當然

互聯網時代做營銷，必定離不開流量，不過也必須承認，如今的流量轉化難度和成本攀升，必須另尋他法。

對不少消費者來說，逛車展是將心儀產品一網打盡的好機會，因此每逢大型車展，必然會出現人山人海的盛況，這是極佳的傳播時機。一方面，觀眾中不乏持幣待購的終端用戶，流量很可能直接轉化為銷量；另一方面，隨著自媒體的流行，不少人都有自己的短視頻賬號，更不用說幾乎成為標配的朋友圈，這些觀眾自發(fā)、隨手拍的視頻、圖片，會形成二次傳播，輻射更多人群。

同時，與北京車展、上海車展相比，成都車展更接地氣、更有人情味。成都本就是個網紅城市，除了火鍋、川菜、大熊貓，還有愛吃、愛買、愛休閑的“巴適”生活，其中就少不了“巴適”出行，公安部交管局發(fā)布的數據顯示，成都的汽車保有量超過500萬輛，僅次于北京，位列全國第二，樂于為“巴適”出行付費的成都人，帶來龐大的汽車需求，他們的購買傾向，無疑會影響到西部乃至全國。

此時、此地亮相的女神版，找準了“出道”的最佳時機和舞臺，牢牢抓住紅利，延續(xù)風行T5 EVO的潮酷屬性，并用色彩這一與眾不同的“火種”點燃全場，能火，絕非偶然。