圖：哈弗大狗商品總監董玉東與哈弗大狗潮創主理人、中國新說唱2020冠軍李佳隆與哈弗大狗2.0T四驅版合影

全民養大狗，大膽的養成模式漸成文化符號

當大眾對90后的印象還停留在“后浪”的時候，這一批與互聯網同步成長的年輕人已經在不知不覺中強勢崛起了，既是當下有足夠消費潛力，但也是消費觀最為自我的一波人。廠商若依靠傳統“賣家思維”為核心的營銷模式，對于數字時代與多元化社會環境中的年輕人群起到的吸引力大為降低；追逐互聯網行業腳步，以用戶為中心“共創”思維逐漸興起。在汽車圈運用”用戶共創“玩法的品牌也不少，但是要論更徹底、更大膽、更會玩的當屬哈弗大狗。

為了讓用戶能夠更好的參與其中，為產品的打造獲取最有用的信息，深刻洞察消費者心理的哈弗大狗大膽直接地讓用戶參與決策，從“哈佛大狗”的名字，到各款的配置名稱、產品配色，甚至是“哈狗邦”車友會的名稱，全部都是哈弗大狗直接從全網網友票選征集而來。由此一系列的操作，哈弗大狗開創了一條嶄新的以“用戶養成”為核心的產品思維，并構建了一個開創性的全新營銷引流體系和大狗用戶生態體系。

跨界破圈，廣州車展哈弗大狗造就創新營銷新境界

除了讓用戶參與品牌決策，哈弗大狗還希望更進一步——此次廣州車展上的活動，正是哈弗大狗為了能夠與用戶0距離玩到一起而設計。因此，車展首日的長城汽車展臺也成為哈弗大狗車友俱樂部“哈狗邦”聚會活動“潮玩樂享會”的主場。

這場以“潮玩”和“分享”為關鍵詞的車友會活動，特別聯合了哈弗大狗潮創主理人——《中國新說唱2020》冠軍李佳隆專門演繹為哈弗大狗品牌創作的說唱單曲《big dog》，哈弗大狗商品總監“狗哥”與車友誠摯談心，分享大狗研發幕后故事，講解2.0T四驅版產品性能，解答用車問題，極具親和力的表現在“狗主”和媒體中又圈粉一大波。

和《南方都市報》聯合推出的哈弗大狗“報”款茶，有著突顯2.0T四驅版的產品力優勢的別致包裝，內裝口感極佳的粵式涼茶，不僅是款待“狗主”們的最佳飲品，也是車展上迅速走紅的“爆款”飲品。

哈弗大狗融入說唱元素，深入不同圈層實現跨界也已經不是首次。早在今年8月份開始，《中國新說唱2020》席卷而來，哈弗大狗在其中擔任的“c位萌寵”角色，無論是各廠牌選手還是現場觀眾都為之圈粉，成為潮流青年之間熱門的談資之一。而后哈弗大狗迅速把握熱度，成功利用說唱元素，打造了汽車圈首個“廠牌計劃”，拳王鄒市明擔任廠牌主理人，力邀更多喜歡潮玩的年輕人一起潮玩制躁。如今哈弗大狗已經也已經通過大狗廠牌計劃，吸納了無數年輕人的關注，僅在微博平臺#大狗廠牌 潮玩制躁#的話題就已經收割了超過2.2億的話題流量，使哈弗大狗成為了當之無愧的頂流明星。

在與新說唱的合作中，哈弗大狗也與今年的冠軍李佳隆結下了不解之緣，早在哈弗大狗于新說唱的首次露面，李佳隆就與哈弗大狗進行過互動交流，之后大狗為李佳隆一路潮野護航，直到李佳隆奪冠首夜，哈弗大狗正式官宣李佳隆成為其潮創主理人，在全網引起一陣軒然熱議。其實，由李佳隆作為哈弗大狗的潮創主理人，雙方無論是氣質共鳴，還是背后的影響的圈層群體，皆有契合之處。首先，李佳隆是一位對說唱保持絕對熱愛，積極向上的暖男Rapper形象，而哈弗大狗3/4刻度座駕的定位和潮玩新旅伴的“人設”打造，也都是為了讓年輕人追求熱愛，為年輕人的出行提供更貼心的陪伴，如此雙方具有很高的共同點；同時李佳隆背后所代表的說唱音樂圈層，也與哈弗大狗潮玩青年的主要消費人群高度重合，所以他們雙方的合作也是優勢互通。

圖：李佳隆與“報”款茶

哈弗大狗熱銷基石：每一項產品亮點皆為用戶需求而生

哈弗大狗不僅能夠在玩法上受到歡迎，更懂年輕人的產品力配置也是其成為爆款網紅的基石。 “新潮力量美學設計”引領Z世代審美，又服務于實用性；檸檬平臺賦予高安全、高性能、輕量化，也讓舒適性與燃油經濟性并重；V3智能平臺帶來前所未有的便利，又讓大狗像萌寵一樣自我進化。可以說，哈弗大狗每一項產品亮點的呈現，都是以用戶需求為導向。

如果說于9月25日率先登場的哈弗大狗1.5T四個版本已經被“狗主”們瘋狂打CALL，那么哈弗大狗2.0T四驅車型的到來，將憑借更強勁的實力將讓年輕人們“趨之若鶩“。

在本次廣州車展上開啟預售的車型，是不論是動力性能還是越野性能都更為出色、極具性價比的2.0T四驅“中華田園犬版”。16.19萬元的預售價格在現場媒體中掀起了波瀾，多家媒體表示，該預售價格比20萬左右的預期價格低了近4萬元，可謂驚喜；他們同時預言，1699臺的限量發售必然面臨搶購的態勢。

哈弗大狗2.0T四驅車型采用了榮獲2020“中國心”十佳的2.0TGDI汽油機，是首款采用米勒循環的自主研發發動機，熱效率高達38.3%。哈弗大狗針對越野使用場景對該發動機做了進一步調教，使其在高速工況下仍能夠發揮、高效率、低排放的優勢；而在越野工況下，哈弗大狗2.0T四驅車型可在低轉速時迸發最大扭矩，發揮效能輕松脫困。

更粗獷的中網、更完備的周邊越野套件，賦予了哈弗大狗2.0T四驅車型更加威猛的外觀。而作為30萬以內唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV，哈弗大狗2.0T四驅更加硬氣。其中一把鎖是Haldex四驅系統的中央電控差速鎖，而另一把鎖正是“高性能越野車的靈魂”——后橋電控機械牙嵌式差速鎖，可幫助車輛實現車輪間100%的扭矩傳遞，讓復雜路況下的脫困變得輕而易舉，也令冰雪行駛更加穩健順暢，沒有任何障礙能夠留得住這樣的性能猛獸。

來自30萬以上同級合資平臺技術的博格華納第五代Haldex四驅系統，以及標準、經濟、運動、雪地、泥地、沙地6種車輛控制系統，自動適應不同路面，讓你享有30萬以上越野型SUV的豪華體驗，輕松實現“全地形制霸”，“馭狗”走天涯。可以說，16萬級別的哈弗大狗2.0T四驅將擁有30萬以上合資SUV的越野體驗，這是用戶利益的重大升級。

作為今年在自主品牌中最為火爆的網紅車型，能夠創造36天銷量破萬成績的爆款新車。哈弗大狗的無論是營銷路數還是產品力的打造皆是因為抓住了年輕人的心，也不得不說哈弗大狗為了開拓SUV3/4刻度新藍海的各類大膽舉措也是深入人心。隨著哈弗大狗2.0T四驅車型的到來，哈弗大狗將迅速填補16萬元級越野車型的空白，同時也為3/4刻度新品類車型加速占領市場形成了口碑和性能的雙重催化劑。