長城歐拉最新“戰績”出爐:5月,歐拉銷量達到2333輛,環比勁增32%,繼4月之后再創今年銷量新高。2020年,除了受疫情“封印”的最冷2月,歐拉自3月以來已連續三個月銷量穩步上漲,5月銷量更是直追去年11、12月銷售旺季的峰值水準。2020年1-5月,歐拉累計銷售6801輛,成為A00級新能源細分市場“大贏家”。

值得關注的是,乘聯會發布數據顯示,5月新能源乘用車批發銷量同比下降25.8%,環比增長19.5%,新能源車市呈現出自疫情以來谷底V型回升的良好態勢。而歐拉超三成的環比增幅繼續跑贏大盤,以“歐拉速度”進一步鞏固了A00級純電市場的領先優勢。

自品牌成立以來,歐拉洞悉年輕人群消費需求,致力于打造城市精品電動車產品。憑借卓越的產品品質和大膽創新的新零售模式,創造A00級純電動車市場增速第一的行業紀錄,并迅速占據7萬-8萬元電動汽車市場領導地位,深受年輕消費群體的喜愛。

狙擊出行痛點,高效智能先鋒

“小型電動車技術、品質不斷提升,相比中大型電動車更為經濟環保,更符合現階段大城市低收入家庭及小城鎮居民短途出行需求和購買能力。”長城汽車總裁王鳳英在今年的兩會議案中提出建議,應大力推廣發展小型精品電動車。歐拉R1憑借“高顏值、大空間、高品質、更智能、更安全”五大產品亮點,以及長達351km的續航里程備受用戶青睞,成為高銷量背后的核心驅動力。

精品純電動車在使用材料和制造過程上均需要考慮“輕量化”“低能耗”。歐拉R1通過復合材料、超高強鋼等新材料的應用,以及斷面優化、集成化等設計,在A00級別中整車輕量化效果明顯,整備重量僅為990kg,相對同級別車型輕10%以上;覆蓋全工況的三檔能量回收策略能延長續航,使得能耗更低、效率更高,續航里程達到351km,日常通勤一周只需充一次電,出行成本低至百公里10元錢,經濟性非常出色。

在年輕人熱衷的智能科技方面,歐拉R1貼心好用的智能配置備受用戶喜愛:只需一句"你好,小歐",即刻喚醒科大訊飛智能語音控制系統,解放雙手智享出行;手機APP遠程車輛控制則讓用車更加便捷高效,進一步打造出深受年輕人喜愛的專屬娛樂和駕駛享受。

除了歐拉R1,歐拉品牌另一款主力車型歐拉iQ同樣深受用戶喜愛。定位“長里程跨界車”的歐拉iQ擁有別具一格的跨界造型,讓人眼前一亮,過目難忘;長達401km的綜合續航里程,輕松實現一次充電一周無憂;2615mm的超長軸距帶來寬敞舒適的乘坐空間,掀背式行李廂的設計則為用戶提供了寬裕充足的儲物空間。因此,無論在家用還是網約車出行領域,歐拉iQ都能完美勝任。

鎖定年輕圈層,創新營銷“后浪”

卓越的產品品質是創造“歐拉速度”的基礎,持續創新的營銷模式則讓歐拉如虎添翼。歐拉聚焦消費“新勢力”,鎖定火爆年輕圈層的直播、電商平臺,以“直播+拼團+電商”的創新玩法成功破局汽車新零售,實現新零售規模的持續“裂變”。

3月,歐拉直播小試牛刀,單場在線人數猛漲8倍,累計訂單近2000臺;4月,歐拉新零售2.0模式開啟,僅16天就在天貓旗艦店斬獲2212臺訂單,人氣火爆。進入5月,歐拉聚焦消費“新勢力”,進一步擴大戰果,實現人氣和銷量“雙豐收”。

6月以來,歐拉直播又玩出“新花樣”——“拼多多66購車狂歡節”開啟66折秒殺福利;618長城歐拉“BOSS天團”化身“淘主播”送超值驚喜……一大波鉅惠購車盛宴火熱來襲,超人氣實力可期。

所有的成功都不是偶然。不斷提速的“歐拉速度”,源自歐拉對用戶需求的精準把握,除了精心打造的高品質純電車型,還包括對年輕圈層消費及生活方式的有效觸達,而火熱的銷量表現正是用戶對歐拉品牌的積極反饋和認可。未來,歐拉還將陸續推出更多優質產品,配合個性化、精準化、趣味化的新零售營銷活動,不斷豐富消費體驗,持續實現品牌與用戶的良性互動。