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投放7分鐘長的品牌廣告片,彈個車究竟想干什么?

2018-10-22 16:04:28 來源:我車網 編輯:我車網 瀏覽:
如今的品牌營銷都在復制著以下幾種“吸睛”方式:狂追熱點的轟炸式推廣、天價廣告的IP借勢、流量為王的花樣營銷…似乎練好這幾招就無需為生存擔憂。

但總有些品牌方就是不信邪,就是要堅持自己的特色,在快速迭代的時代洪流中,依然不為所動,沉下心做自己。

這不,用一支品牌微電影道盡生活百態的彈個車,不但打破了傳統短平快的TVC廣告的爆炸式轟炸,還反其道而行,在7分多鐘的時間里,講述了一個層層遞進充滿情節的故事。這無疑不讓大家為它捏了一把冷汗:如此時長的廣告,觀眾是否會買單?

“鬼才”導演羅景壬,拍的廣告比電影更好看

當大家知道執導此部TVC的導演是誰的時候,就會打消對這部片子的疑慮。

羅景壬,國際知名廣告導演,曾獲戛納金獅獎,2001年開始接觸商業廣告,至今拍攝作品800余部,獲獎無數…當諸多標簽集中于一人身上之時,這或許已經成為此次廣告片一個最有利的“背書”了。

與其他商業廣告追求酷炫的特技、夸張的臺詞等方式不同,羅景壬的廣告則多是以講故事的方式表現產品,引起受眾內心的認同和向往。在此次彈個車所呈現的TVC里面,羅景壬同樣用精妙創意的角度和細膩的情感處理,牢牢吸引住了觀眾的視線。

“大膽任性”的品牌營銷,才能真正與用戶“談情說愛”

在這個信息爆炸的時代,如何在短期內吸引大量流量?尤其是花了巨資,怎樣讓其廣告發揮最大的效果?這是每個品牌商會思考的問題。因為品牌營銷最怕的就是花了大價錢卻只是“自嗨”。

與其繼續保險的走鋪天蓋地洗腦式的宣傳,還不如“膽大任性”一回:彈個車將一道電影播放前的“開胃菜”也變得如“正餐”一樣令人期待,將品牌理念完美融合進故事情節,吸引觀眾完整觀看。

雖然不能像TVC里面的主人公一樣擁有魔法“想換什么人生就換什么人生”,但1成首付彈個車能把“體驗不能人生”的門檻降低,讓“換車”這個小夢想觸手可及。不同人生匹配不同座駕,相反,擁有不同的車,能開啟不同的人生。不少觀眾驚嘆:原來這是支廣告片。

認真成就超級IP營銷之道

縱觀其一直以來的品牌營銷之路,這樣的“大膽嘗試”或許并不是偶然。從一部寫在停車場的章回體小說,到IP場景化營銷,彈個車總是能精準地抓住年輕群體注意力,用走心又接地氣的方式向年輕消費者良好地傳達了品牌理念。

作為中國汽車融資租賃行業的領軍者,除了努力形成具有自我特色的營銷之道,彈個車更在產品與服務上持續升級,一方面彈個車將征信審批時間進一步縮短至5分鐘,另一方面彈個車社區店即將在年底前落地8000家、覆蓋全國90%的區縣,讓“1成首付彈個車”真正地為全國年輕人創造一種全新的生活方式,讓消費者買車、用車更簡單。

正如TVC告訴我們的一樣:換人生太難,就從換臺車開始吧。

標簽: 彈個車
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