新產品 踐行品牌年輕化

品牌煥新，產品為基。北京現代在世界杯期間推出了全新悅動世界杯紀念版以及領動世界杯紀念版車型，其中全新悅動世界杯紀念版與2017款相比，配置升級，價格更優，真正地做到以優質的產品助力世界杯狂歡，誠意回饋廣大消費者。而在今年四月份上市的全新車型——北京現代ENCINO昂希諾，作為北京現代性能車的開山之作，則以時尚新穎的全新設計語言、高效強勁的動力輸出、無微不至的智能化科技配置，實現產品陣容的革新，為駕乘者帶來了全新的出行體驗。

依托于年輕化的產品革新以及豐富的產品布局，北京現代多款車型同時發力，在上半年取得了驕人的銷量成績。今年1-6月份，北京現代累計銷量38萬輛，同比增長25%，“D+S”車型累計銷量占比超過55.7%。其中，領動作為北京現代的主力車型，今年前6個月累計銷量突破10萬輛，同比增長超兩倍。驕人成績的背后，得益于北京現代“三縱三橫”產品戰略布局的順利實施，使新產品快速導入，進一步擴大北京現代產品布局的廣度；同時，新技術的應用，讓北京現代旗下車型在市場上的競爭力不斷攀升，成功做到以產品帶動品牌發展的良性發展模式。

新營銷 玩轉品牌年輕化

北京現代在2018年品牌動作不斷，推出系列有口皆碑的營銷活動，品牌形象不斷刷新，剛剛結束的世界杯系列營銷活動更是亮點不斷。

世界杯不僅是一場全世界足球迷們的狂歡盛宴，更是各大品牌激烈爭奪的“戰場”。而作為世界杯官方合作伙伴之一，北京現代聯合多家知名媒體開展了以“世界杯?真伙伴”為主題的一系列品牌營銷活動，全網曝光量達5億余次，互動人數達200萬余人，實現了北京現代品牌和旗下重點車型的持續曝光，強化了消費者對“質現代?智未來”品牌理念的認知，消費者品牌好感度也不斷攀升。

北京現代在世界杯期間通過線上和線下與網友的深度互動，運用新的玩法和新的形式成就汽車行業體育營銷的典范。順應傳播載體革新、消費者觸媒習慣轉型的趨勢，北京現代聯合易車網展開了有獎競猜、最質/智八強評選、小視頻征集等契合年輕消費者的線上活動，讓每位球迷感受到北京現代的用心和知心；同時，北京現代攜手網易新聞、58車等媒體在成都、廣州以及北京三地為廣大球迷朋友帶來了盛大的線下觀賽體驗，得到消費者的充分認可。更值一提的是，北京現代在世界杯期間推出了最“智”時刻&最“質”進球兩組系列動態海報，不僅讓球迷未錯過每一個精彩的進球瞬間，而且讓“質現代?智未來”的品牌理念深入人心。

“質現代·智未來”的全新品牌戰略為基石，秉持“以客戶為中心”的整體戰略思路，重塑產品結構，創新營銷模式，北京現代正以全新的姿態面對這個充滿變革和未知的時代，更將矢志不渝的堅持品牌年輕化的發展思路，提供給消費者超越期待的產品和服務體驗。