新能源汽車正在回歸真實市場需求,既潮又實用的7萬精品小型電動車開始成為不少年輕消費者的第一選擇。

近日,長城汽車公布7月銷量數據,銷售78,339輛,同比增長30%,其中歐拉品牌7月銷量為3,064輛,同比增幅高達48%,1-7月總計銷售12,500輛,繼續穩踞A00級新能源市場頭部地位。

作為歐拉品牌當下的銷量擔當,今年7月,歐拉黑貓當月銷量為2771輛,同比增長65%;自今年3月以來,歐拉黑貓已連續五個月銷量逆勢穩步上漲,成為電動市場的一道靚麗風景。

純血基因 打造硬核產品

歐拉黑貓贏得市場青睞,首當其沖的就是其過硬的產品力,從外觀、內飾到配置,歐拉黑貓將時尚元素與豐富的前瞻科技相結合,直擊年輕一代精致實用主義的消費觀。

不同于新造車勢力淺薄的技術底蘊,歐拉是長城汽車十年磨一劍、基于電動車專屬平臺(ME平臺)打造的新能源品牌。深厚的造車基因,確保了歐拉過硬的產品質量;同時,相較市場上眾多的“油改電”車型,歐拉更能發揮新能源車的價值。

好馬配好鞍,一款好車的誕生,不僅需要自身的強大,還需要眾多同樣強大的合作伙伴的支撐。歐拉黑貓的核心部件來自全球頂級汽車零部件供應商,例如寧德時代的電池、上海電驅動的電機、德爾福的智能前視、博世的ESP車身穩定系統等。

深厚底蘊與頂尖合作伙伴的配合下,歐拉黑貓電池能量密度160Wh/kg,電驅效率高達95%,充電機效率94%,減速箱效率97%,僅整車電安全設計就多達416項,做到了集安全、續航、動力、智能于一身。

創意營銷 直擊年輕消費者

好酒也怕巷子深,歐拉的暢銷離不開前瞻的營銷理念。在營銷方式上,歐拉真正做到了從用戶出發,尤其是年輕一代消費者,歐拉在營銷活動上充分融入年經用戶的生活場景,深入年輕人的興趣圈層、運用互聯網思維展開創意腦暴。

從汪涵直播間用戶初提更名需求 , 到歐拉官方正式揭曉命名,歐拉黑貓頻頻刷爆朋友圈;從38位女性汽車主編集體為歐拉黑貓打Call,到沈夢辰為歐拉代言,從boss親自上陣直播與用戶互動,到組織歐粉一起打卡千年古都長安,歐拉品牌無限縮小和用戶的距離。

念念不忘必有回響,更懂年輕人需求的歐拉黑貓,用一種創新的營銷方式出現在大眾視野中,得到了業界和新一代年輕用戶的認可。從3月“直播+拼團+電商” 破局汽車新零售,到6月“長城618 BOSS直播趴”,歐拉黑貓訂單頻頻刷新行業速度。

每一場收獲滿滿的營銷背后,都有歐拉品牌團隊對市場和當代傳播美學的深刻思考,這款汪涵直播推薦、沈夢辰代言的7萬級精品小型電動車正在用極其前瞻的互聯網思維走進年輕一代消費者的購物清單中。

聚齊三劍客 打造汽車貓文化

夯實產品與創意營銷的同時,歐拉還正在通過為產品賦予文化的方式,打造更年輕、更個性,能夠與年輕人親密溝通的純電動新潮牌。

今年7月,長城汽車旗下一款名為“歐拉白貓”的新能源車型正式發布,隨后歐拉暢銷車型歐拉R1更名為歐拉黑貓,7月31日,內部代號為“ES11”的全新純電動SUV正式命名為歐拉好貓。“白貓”、“黑貓”、“好貓”三貓齊聚,一個以“貓文化”為核心的汽車品牌誕生了。

回看歐拉的三款貓系列車型,幾乎處處是“貓”的痕跡。外觀、內飾等肉眼可見的“貓痕”自不必多說,就連產品定位本身,以及其存在的意義,其實也與貓文化同頻共振。

據權威統計,中國養貓人數高達7856萬人,世界排行第二。貓,獨立自由而有靈性,為忙碌的年輕人帶來情感慰藉,成為年輕人生活的“最佳伴侶”。因此,貓文化也被認為是一種治愈系文化,更是一種積極溫暖的生活方式。

定位于新一代潮品電動車的“歐拉三貓”,設計的初衷正是讓年輕人,用可以輕松承受的價格,同時擁有滿足出行需求的個性交通工具、集娛樂與生活與一體的智能私密空間,從而營造一個遵從本心的、屬于自己的美好生活圈。

換新升級 夯實“領軍者”地位

從市場上來看,歐拉黑貓面向當代年輕消費者的A00級電動市場領軍者地位已十分明顯;而在產品、營銷、文化的三重進擊之下,歐拉黑貓不僅在當下游刃有余,其朝氣蓬勃的后勁,已然立足于未來。

作為A00級電動車的“后浪”,在剛剛過去的成都車展上,歐拉黑貓共帶來了包括405km超長續航里程在內的21項全面升級,從內到外強化了硬核產品力,再次拉開了與同級追趕者的距離。

反觀同級車型的“前浪”們,無論是與歐拉黑貓爭鋒相對的奇瑞小螞蟻,還是近年來開始轉向年輕消費者的奔奔E-Star, 從外觀到理念,始終沒能擺脫“老年代步車”的影子,朝氣不足。

此消彼長下,歐拉黑貓的領軍者地位將更加突出。可以預見的是,伴隨著小型電動車市場需求的進一步釋放,歐拉品牌還將迎來新一輪增長周期。