品牌形象升級：從新出發，隨心所馭

PonyCar自2017年初正式上線以來，贏得了廣大用戶的支持與信賴，其發展路線也走得愈發穩健，收獲了行業內外的廣泛關注與諸多榮譽。不過，隨著進駐城市的增多與用戶數量的激增，原有的品牌形象已經無法準確表達PonyCar日漸豐滿的品牌理念，同時也無法精準契合其用戶更加鮮明的品牌需求。因此，PonyCar全方位升級品牌形象，從新出發，讓出行更簡單。

“隨心所馭DRIVE AS YOU LIKE”是PonyCar馬上要車推出的全新品牌Slogan，相比于之前“共享汽車，隨取即用”這一更強調產品功能的口號，全新的品牌口號更能詮釋PonyCar新階段的角色轉變。

隨著共享汽車越來越多地參與到人們的工作、生活與娛樂中，PonyCar不再只是一個隨取即用的便捷出行工具，更是觸達人們生活方方面面的重要媒介。與此同時，潮流、時尚、個性、愛探索，是PonyCar主要用戶群體所具有的共同特質，因此，升級后的PonyCar不僅會在品牌形象上更加時尚、在車型與功能上更加智能，也將與更多個性有趣的品牌合作，在為用戶帶來便捷出行的同時，不斷拓展用戶生活娛樂的邊界，讓用戶“隨心所馭”生活所“享”。

除了推出全新的品牌口號，此次，PonyCar還從logo、字體和色彩等方面升級了品牌視覺規范，強化消費者對PonyCar品牌的認同感。

升級后的全新logo，保留了PonyCar【P+C+·】的獨特標識，這是對PonyCar”讓出行更簡單“的愿景的延續與傳承。不過，在表現形式上，新的logo更加簡約時尚，同時也更具科技感，更加能夠體現PonyCar時尚、科技、智能的全新品牌形象。

值得一提的是，新logo最大的亮點在于對“原點”的突出處理。首先在顏色上，將原有傳統精致的漸變綠變為簡約大氣的熒光綠，以更加年輕、輕松、與眾不同的色彩基調，完美映襯“隨心所馭”的品牌口號，同時也能讓PonyCar從眾多品牌中跳脫出來。另外，對“on”這一部分的凸顯，不僅是與中文品牌名“馬上用車”的一種呼應，傳遞PonyCar“便捷出行，精彩生活”的品牌價值，更彰顯了PonyCar“銳意進取，開創未來”的品牌精神。

(PonyCar馬上用車升級前的車輛形象)

(PonyCar馬上用車升級后的車輛形象)

與此同時，配合全新的品牌logo與VI色調，PonyCar還對車輛形象、網點形象、運維人員服裝以及其他品牌包裝進行了一整套的形象升級，通過打造整體的視覺識別系統，讓PonyCar的品牌形象更具識別性與記憶性。

作為此次品牌升級活動的新聞發言人，PonyCar馬上用車聯合創始人兼CMO楊深告訴記者，后續，PonyCar將陸續更換車輛形象與網點形象，并推出紀念茶杯、抱枕、鑰匙扣等更多周邊產品，同時還會開創更多有趣好玩的新玩法，讓PonyCar能滲透到用戶用車生活的各方各面。

戰略升級：創新突破，“直營+聯營”雙模發展

此次PonyCar品牌戰略升級，除了在品牌形象方面進行全方位的升級外，還將對其個別城市的現有部分車型，進行系統性的優化，同時還將通過與主機廠合作“直營+聯營”的新模式，在更好提升品牌形象與用戶體驗的同時，探索實踐更靈活更高效的運營服務模式。

作為國內領先的共享汽車平臺，不斷進行技術創新與模式創新是PonyCar馬上用車始終堅持的發展理念。而在過去一年多的時間里，PonyCar在市場上的表現也稱得上是共享汽車領域的引領者與佼佼者。

在運營方面，PonyCar憑借持續的技術創新、強勁的運營效率、完善的服務體系以及良好的用戶口碑，實踐形成了一套行之有效的商業模式，上線僅一年多就已成為華南地區市場占有率與運營效益第一的共享汽車平臺，并陸續覆蓋深圳、廣州、北京、西安等多座一二線主要城市。

與此同時，PonyCar通過人工智能與大數據搭建自有網點評級系統、智能調度系統與網格化的運營模式，實現多場景的車輛布局、多品類的車型投放和運營網點的精細化服務，一舉成為共享汽車行業首家實現單城市盈利的平臺，而深圳也在PonyCar的深根細作下成為共享汽車直營模式的樣板城市，為共享汽車行業的發展提供了值得參考與借鑒的模版。

更值得注意的是，PonyCar的努力和創新實踐，也贏得行業內外的一致認可與好評。近期PonyCar先后斬獲了“《中國企業家》2018年度未來之星百強榜”、“粵港澳大灣區準獨角獸”、第七屆中國財經峰會“2018最具投資價值獎”等種種殊榮，這也足以證明PonyCar強勁的運營實力與發展潛力。

榮譽與成就只代表過去，創新與變革是企業立于不敗之地的不變法則。PonyCar此次進行品牌戰略升級，正是在全面調查與認真分析下，所做出的符合市場發展規律的極具前瞻性的戰略調整。

楊深表示：“前期通過直營模式，PonyCar已將深圳打造為樣板城市。目前，共享汽車行業在市場與技術的雙向推動下，即將進入一個全新的階段，之前“重資產”的運營模式不再是最優的選擇，因此借著此次品牌升級的契機，PonyCar將依托前期運營所積累的優勢經驗，采取聯合運營、代運營、城市合伙人等“直營+聯營”雙向運營的模式，推動平臺向運營方式更靈活、運營效率更高的方向發展。”

日前，PonyCar已經先后與眾泰新能源、清行汽車等多家主機廠達成戰略合作，共同探索“共享出行平臺+整車主機廠”聯營新模式，同時還會依托PonyCar與自動駕駛公司AutoX共同發起的“未來出行實驗室”這一平臺，共同圍繞無人駕駛、智能網聯等展開探索和測試，開發更豐富、更智能的定制化共享車型，以此實現城市和用戶規模的快速擴張覆蓋和盈利，推動企業與行業長久有序的發展。

“PonyCar將率先選定一兩個城市進行聯營新模式的試點，前期的落地籌劃已經在緊鑼密鼓的進行中。同時，PonyCar會對現有部分車型進行優化升級，替換為續航更長、更智能化的定制版共享汽車新車型。”楊深告訴記者。

全新升級的品牌形象承載了PonyCar新階段的品牌追求，而伴隨著“聯營+直營”模式的逐步落地，PonyCar堅信“讓出行更簡單”愿景的實現也將更進一步。品牌升級，初心不變。新征程中，PonyCar將不斷進取，創新發展，全面提升運營能力與服務能力，以更加開放的心態，聯合更多的優秀伙伴，構建共享出行新生態，推動行業快速變革與發展。